Magento Dönüşüm Optimizasyonu: Tasarım Değişikliklerinin Ötesinde

E-ticaret performansını gerçekten artıran teknik iyileştirmeler

Giriş

İnsanlar e-ticaret için dönüşüm optimizasyonunu düşündüklerinde genellikle renk paletleri, düğme şekilleri veya başlık formülleri ile başlarlar. Ancak aşağıdaki gibi bir platformla çalıştığınızda Magentoen büyük performans kazanımları mağazanızın nasıl göründüğünden değil, nasıl göründüğünden kaynaklanır fonksiyonlar perde arkası.

Güzel bir tasarıma ve harika ürünlere sahip olan, ancak yine de dönüşüm oranlarıyla mücadele eden Magento mağazalarıyla çalıştım. Neden mi? Çünkü teknik kurulumları onları geride tutuyordu.

Bu yazıda, size şu konularda yol göstereceğim kaput altı iyileştirmeleri Uyguladıklarımın gelir üzerinde gerçek ve ölçülebilir bir etkisi oldu; tasarımda değişiklik yapmak gerekmedi.

1. Doğru Önbellekleme ve Oturum İşleme ile Yükleme Sürelerini Azaltma

Magento güçlü bir platformdur, ancak dürüst olalım - ağırdır. Performans için optimize etmezseniz, mağazanız halsiz hissedecektir.

Bir projede, aşağıdaki yöntemleri kullanarak katmanlı bir önbellekleme sistemi uyguladım Vernik tam sayfa önbellekleme için ve Redis oturum yönetimi için. Sonuç mu?

• Ana sayfa yükleme süresi 53% kadar düştü
• Sepet sayfası hızı 38% iyileştirildi
• Dönüşüm oranı 3 hafta içinde 14% arttı

Ön yüz hiç değişmedi. Ama deneyim değişti.

2. Ödeme Sadece UX Değil, Mimaridir

Tek adımda ödeme eklentileri popülerdir, ancak birçok eklenti gördüm gönderim mantığı, vergi kuralları veya ödeme ağ geçitleri ile çakışma-Özellikle çok dilli veya çok para birimli kurulumlarda.

Körü körüne başka bir modül yüklemek yerine, ekiplerin gerçek sürtünme noktalarını teşhis etmek için ödeme günlüklerini, tarayıcı konsolu hatalarını ve olay teklemelerini analiz etmelerine yardımcı oldum.

Bir vakada, belirli koşullar altında yüklenmeyen bir JavaScript bağımlılığı nedeniyle bir kargo yöntemi oturum açan kullanıcılar için gösterilmiyordu. Bu hatanın düzeltilmesi, tek bir tasarım öğesine dokunmadan tamamlanan ödeme sayısını 11% artırdı.

3. Doğru Olayları Takip Etmek - Sadece Son Dönüşümü Değil

Magento siteleri genellikle mikro dönüşüm takibini kaçırır. Satın alma işlemlerine odaklanırlar ancak öncesinde neler olduğunu göz ardı ederler:

• Ürün görüntüsü yakınlaştırır
• İstek listesine ekle tıklamaları
• Kupon kodu kullanımı
• Kategori sayfalarında filtre etkileşimi

Bu etkileşimleri izlemek için özel GTM katmanları oluşturuyorum. Bu, pazarlama ekiplerine niyet sinyalleri hakkında görünürlük sağlar ve kullanıcıların daha etkili bir şekilde yeniden hedeflenmesine yardımcı olur. Bir mağazada bir Geri dönen kullanıcı dönüşümlerinde 19% artış Sadece ürün filtreleriyle etkileşime geçen ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları segmentlere ayırarak.

4. Uzatmaların Disiplinle Ele Alınması

Magento'nun esnekliği iki ucu keskin bir kılıçtır. Yarısı mağazayı yavaşlatan, birbiriyle çakışan veya gereksiz izleme komut dosyaları ekleyen 40'tan fazla aktif uzantıya sahip yapıları devraldım.

Genellikle her optimizasyon projesine tüm modülleri denetleyerek başlarım:

• Kullanılmışlar mı?
• Bakımları yapılıyor mu?
• Komut dosyaları veya ekstra HTTP istekleri enjekte ediyorlar mı?

Yığını küçültmek yalnızca performansı artırmakla kalmaz, aynı zamanda kampanya lansmanları veya yoğun trafik sırasında hata olasılığını da azaltır.

5. Arka Uç Mantığını Ön Uç Davranışı ile Senkronize Etme

Bir projede, ERP ve Magento stok durumları arasındaki senkronizasyon gecikmesi nedeniyle ürün kullanılabilirliği gerçek zamanlı olarak güncellenmiyordu. Bu uyumsuzluk, kullanıcıların artık stokta olmayan ürünleri satın almaya çalışmasına neden olarak hayal kırıklığına ve müşteri kaybına yol açıyordu.

Cron iş sıklığını ve önbelleğe alma kurallarını yeniden yapılandırarak envanteri daha hızlı senkronize ettik ve kullanıcı güvenini geri kazandık. Bu tek düzeltme, alışveriş sepetinin terk edilmesinde 7%'lik bir azalmaya katkıda bulundu.

Son Düşünceler

Magento size kontrol sağlar, ancak bununla birlikte sorumluluk da gelir. Ona tak ve çalıştır sistemi gibi davranırsanız, gerçek gücünün kilidini asla açamazsınız.

Magento'da dönüşüm optimizasyonu, ana sayfanızı yeniden tasarlamakla ilgili değildir - mağazanızın nasıl çalıştığını düzenlemekle ilgilidir yükler, işler ve yanıt verir kullanıcı davranışına.

Mağazanız harika görünüyor ancak yine de düşük performans gösteriyorsa, sorun kullanıcıların göremediği ancak kesinlikle hissettiği bir şey olabilir.

Bulmak için yardıma ihtiyacınız var mı? Bakmaktan mutluluk duyarım.