Sneller kopiëren, slimmere ontwerpideeën en concrete resultaten met de juiste aanwijzingen
Inleiding
Het optimaliseren van landingspagina’s is altijd een van mijn favoriete aspecten van digitale marketing geweest. Hier komen strategie, psychologie en data allemaal samen – en als het werkt, merk je het verschil vrijwel direct.
Maar het maken van landingspagina’s met een hoge conversie kost tijd. Het bedenken van nieuwe variaties op koppen, het schrijven van teksten die aanslaan, het testen van lay-outideeën… dat telt al snel op, vooral als je aan meerdere campagnes werkt.
Het afgelopen jaar ben ik AI – en dan met name prompt engineering – gaan gebruiken als een praktisch hulpmiddel om dit proces te versnellen. Het heeft mijn eigen denkwerk niet vervangen. Maar het is een ongelooflijk nuttige partner geworden bij het verkennen van ideeën, het versnellen van het testen en zelfs het doorbreken van creatieve blokkades wanneer die zich voordoen.
Zo gebruik ik het.
1. Op grote schaal variaties op krantenkoppen schrijven
In één keer tien pakkende koppen schrijven is lastig. Drie goede koppen schrijven en vervolgens AI gebruiken om variaties te genereren op basis van toon, urgentie of opmaak? Dat gaat veel makkelijker.
Voorbeeldopdracht die ik gebruik: „Genereer
10 opties voor koppen voor een landingspagina voor een tijdelijke aanbieding in de huidverzorgingssector. Leg de nadruk op urgentie en emotionele voordelen.”
Ik bekijk en bewerk nog steeds alles zelf, maar de AI geeft me invalshoeken waar ik misschien niet aan had gedacht – en dat leidt tot betere kandidaten voor A/B-tests.
2. Verkennen van lay-outideeën op basis van gebruiksscenario’s
Soms loop ik vast bij het bepalen van de lay-outstructuur. Moeten de getuigenissen bovenaan staan? Moet de CTA eerder of later komen? Met de juiste aanwijzing kan AI me helpen bij het verkennen van lay-outstrategieën die zijn afgestemd op het product of de doelgroep.
Voorbeeld van een opdracht: “Stel
drie mobielvriendelijke lay-outs voor landingspagina’s voor een productiviteitstool op basis van een abonnement voor. Leg de nadruk op social proof en snelle conversie.”
Het resultaat is geen pixel-perfect ontwerp, maar het biedt me een strategisch uitgangspunt – en bespaart me urenlang vallen en opstaan.
3. De UX-teksten verbeteren door de toon aan te passen
Ik vraag AI vaak om bepaalde delen van een pagina in een andere stijl te herschrijven – speelser, directer, meer gericht op de voordelen. Vervolgens test ik welke versie het beste presteert.
De opdracht die ik gebruik: „Herschrijf
deze alinea over de productfunctie in een informele, gemoedelijke stijl: ‘Ons platform stroomlijnt uw goedkeuringsproces voor documenten en vermindert vertragingen.’”
Het resultaat? A/B-tests met praktische inzichten, niet alleen maar giswerk.
4. Brainstormen over aandachttrekkers voor leadmagneten
Als een landingspagina bedoeld is om leads te verzamelen, is de ‘hook’ van groot belang. Ik gebruik vragen om meerdere waardeproposities of invalshoeken voor leadmagneten voor afgeschermde content te bedenken.
Opdracht: “Bedenk
5 ideeën voor leadmagneten voor een B2B-SaaS-product dat gericht is op HR-professionals. Richt je daarbij op het oplossen van dagelijkse workflowproblemen.”
Dit werkt uitstekend als je snel pagina’s wilt maken, maar toch de relevantie niet uit het oog wilt verliezen.
5. Content versnellen voor dynamische tests
Als ik veel combinaties moet testen – zoals koppen, tussenkoppen en CTA’s – gebruik ik AI om snel variaties te genereren. Vervolgens zet ik die in op testplatforms zoals VWO of Google Optimize (toen dat nog actief was).
In plaats van dagenlang teksten te schrijven voor elke variant, besteed ik die tijd nu aan het analyseren van wat wel werkt. Die verschuiving in mijn inzet heeft een groot verschil gemaakt.
Afsluitende gedachten
AI is geen vervanging voor een goed marketinginstinct. Maar als je het op de juiste manier inzet, kan het je mogelijkheden vergroten: het geeft je meer tijd om na te denken, meer ruimte om te experimenteren en meer kansen om de versie te vinden die werkt.
Ik heb gezien dat landingspagina’s met 20–40% verbeterden, simpelweg door ideeën te testen waarvoor ik geen tijd (of mentale ruimte) zou hebben gehad om ze helemaal zelf te bedenken.
Als je benieuwd bent naar het gebruik van AI om je optimalisatieprocessen te versnellen – of als je voorbeelden van prompts uit de praktijk wilt zien – vertel ik je er graag meer over. Stuur me gewoon een berichtje of zeg even hallo op LinkedIn.