Voor wie dit is
Winkeleigenaren en marketingteams die uitgeven aan Google Ads en Meta en niet met zekerheid kunnen zeggen wat er terugkwam: de platformen rapporteren conversies die het ordersysteem niet heeft, de feed keurt na elke import de halve catalogus af, en het bureaurapport komt met cijfers die niemand kan reproduceren.
Ik beheer Google Ads- en Meta Ads-accounts voor winkels waarvan ik ook de engineering doe, en dat is precies het punt: campagne, feed, landingspagina en tracking zijn één systeem, en de fouten zitten meestal waar ze elkaar raken. Campagnes worden gebouwd met de eigen tools van het platform; wat ik toevoeg is de data-engineering eromheen en een rapportagelijn die eindigt in bestellingen.
Typische situaties
- Google Ads en Meta claimen allebei dezelfde bestelling, en de som van hun conversies is groter dan de bestellingen in de winkel.
- Shopping- of Performance Max-campagnes presteren slecht omdat de feed ontbrekende GTIN’s, verkeerde prijzen of afgekeurde producten heeft.
- iOS- en consentwijzigingen hebben het zicht van de pixel op conversies beperkt en niemand heeft de Conversions API ingericht.
- De campagnestructuur groeide door kopiëren en plakken: honderden advertentiegroepen, dun gespreide budgetten, geen negatieve zoekwoorden.
- Het rendement op advertentie-uitgaven wordt per platform gerapporteerd, en het gecombineerde cijfer in de boekhouding is veel lager.
- Een bureau draait de advertenties, maar de tracking, de feed en de landingspagina’s van de winkel zijn niemands taak.
Wat ik lever
- Conversietracking die klopt met de winkel: Google Ads-conversies met orderwaarden, de Meta-pixel met Conversions API en deduplicatie, gebouwd op de GA4- en Tag Manager-events, consent geregeld.
- Productfeeds voor Google Merchant Center en Meta-catalogi, gegenereerd uit de winkeldata, gevalideerd voor het indienen, met de afkeuringen verklaard en bij de bron opgelost.
- Campagnestructuur en instellingen voor Google Search, Shopping en Performance Max en voor Meta: accountstructuur, doelgroepen, budgetten, negatieven en de regels om ze te wijzigen.
- Landingspagina’s die bij de advertentie passen en snel laden, gemeten op dezelfde events als de winkel.
- Rapportage die platformcijfers afstemt op bestellingen en marge, in een sheet of dashboard dat het team zelf beheert.
- Automatisering rond de campagnes: budget- en biedregels, alerts bij afkeuringen en trackingfouten, exports naar het CRM of de e-mailtool.
Hoe het gaat
Het geld en de meting auditen. Accountstructuur, uitgaven, de conversies die de platformen claimen tegenover de bestellingen die bestaan, feedgezondheid en snelheid van landingspagina’s. De eerste uitkomst is een lijst lekken met bewijs, gesorteerd op het geld dat ermee gemoeid is.
Tracking en feeds repareren voor je aan biedingen komt. Een campagne die op verkeerde data is geoptimaliseerd, optimaliseert voor het verkeerde. Tracking, deduplicatie, consent en de feed worden eerst gerepareerd en geverifieerd.
Dan herstructureren, draaien en rapporteren. Campagnes worden herbouwd of bijgesteld met geschreven regels voor budgetten en wijzigingen; een maandelijkse notitie laat zien wat de uitgaven deden in bestellingen, niet in platformconversies.