Für wen das ist
Shop-Betreiber und Marketing-Teams, die Geld in Google Ads und Meta stecken und nicht mit Sicherheit sagen können, was zurückkam: Die Plattformen melden Conversions, die das Bestellsystem nicht kennt, der Feed lehnt nach jedem Import den halben Katalog ab, und der Agenturbericht kommt mit Zahlen, die niemand nachrechnen kann.
Ich betreue Google-Ads- und Meta-Ads-Konten für Shops, deren Engineering ich ebenfalls mache, und genau das ist der Punkt: Kampagne, Feed, Landingpage und Tracking sind ein System, und die Fehler sitzen meist dort, wo sie sich berühren. Kampagnen werden mit den eigenen Werkzeugen der Plattform gebaut; was ich hinzufüge, ist das Data Engineering drumherum und eine Reporting-Linie, die bei Bestellungen endet.
Typische Situationen
- Google Ads und Meta beanspruchen beide dieselbe Bestellung, und die Summe ihrer Conversions ist größer als die Bestellungen im Shop.
- Shopping- oder Performance-Max-Kampagnen laufen schlecht, weil im Feed GTINs fehlen, Preise falsch sind oder Produkte abgelehnt wurden.
- iOS- und Einwilligungsänderungen haben dem Pixel die Sicht auf Conversions genommen, und niemand hat die Conversions API eingerichtet.
- Die Kampagnenstruktur ist durch Kopieren und Einfügen gewachsen: Hunderte Anzeigengruppen, dünn verteilte Budgets, keine negativen Keywords.
- Der Return on Ad Spend wird pro Plattform berichtet, und die zusammengeführte Zahl in der Buchhaltung ist viel niedriger.
- Eine Agentur fährt die Anzeigen, aber Tracking, Feed und Landingpages des Shops sind niemandes Aufgabe.
Was ich liefere
- Conversion-Tracking, das zum Shop passt: Google-Ads-Conversions mit Bestellwerten, das Meta-Pixel mit Conversions API und Deduplizierung, aufgebaut auf den GA4- und Google-Tag-Manager-Events, Einwilligung geregelt.
- Produktfeeds für Google Merchant Center und Meta-Kataloge, aus den Shop-Daten erzeugt, vor dem Einreichen validiert, mit erklärten Ablehnungen, die an der Quelle behoben werden.
- Kampagnenstruktur und Einstellungen für Google Search, Shopping und Performance Max sowie für Meta: Kontostruktur, Zielgruppen, Budgets, Negatives und die Regeln für Änderungen.
- Landingpages, die zur Anzeige passen und schnell laden, gemessen an denselben Events wie der Shop.
- Reporting, das Plattformzahlen mit Bestellungen und Marge abgleicht, in einer Tabelle oder einem Dashboard, das dem Team gehört.
- Automatisierung rund um die Kampagnen: Budget- und Gebotsregeln, Alarme bei Ablehnungen und Tracking-Ausfällen, Exporte ins CRM oder E-Mail-Tool.
Wie es abläuft
Geld und Messung prüfen. Kontostruktur, Ausgaben, die von den Plattformen beanspruchten Conversions gegen die tatsächlich vorhandenen Bestellungen, Feed-Gesundheit und Landingpage-Geschwindigkeit. Das erste Ergebnis ist eine Liste von Lecks mit Belegen, geordnet nach dem betroffenen Geld.
Tracking und Feeds reparieren, bevor Gebote angefasst werden. Eine Kampagne, die auf falschen Daten optimiert wird, optimiert auf das Falsche. Tracking, Deduplizierung, Einwilligung und Feed werden zuerst repariert und verifiziert.
Dann umstrukturieren, fahren und berichten. Kampagnen werden mit schriftlichen Regeln für Budgets und Änderungen neu aufgebaut oder angepasst; eine monatliche Notiz zeigt, was die Ausgaben in Bestellungen bewirkt haben, nicht in Plattform-Conversions.