Kimler için
Google Ads ve Meta’ya harcayan ve geri neyin geldiğini güvenle söyleyemeyen mağaza sahipleri ve pazarlama ekipleri: platformlar sipariş sisteminde olmayan dönüşümler raporluyor, feed her içe aktarımdan sonra kataloğun yarısını reddediyor ve ajans raporu kimsenin yeniden üretemediği sayılarla geliyor.
Aynı zamanda mühendisliğini yaptığım mağazalar için Google Ads ve Meta Ads hesapları yönetiyorum; mesele de bu: kampanya, feed, açılış sayfası ve izleme tek bir sistem ve arızalar genellikle birleştikleri yerde oturur. Kampanyalar platformun kendi araçlarıyla kurulur; benim eklediğim, çevresindeki veri mühendisliği ve siparişte biten bir raporlama hattı.
Tipik durumlar
- Google Ads ve Meta aynı siparişi sahipleniyor ve dönüşümlerinin toplamı mağazadaki siparişlerden fazla.
- Shopping ya da Performance Max kampanyaları, feed’de eksik GTIN’ler, yanlış fiyatlar ya da onaylanmamış ürünler yüzünden düşük performans gösteriyor.
- iOS ve rıza değişiklikleri pikselin dönüşüm görüşünü kesti ve kimse Conversions API’yi kurmadı.
- Kampanya yapısı kopyala yapıştırla büyüdü: yüzlerce reklam grubu, ince yayılmış bütçeler, negatif anahtar kelime yok.
- Reklam harcaması getirisi platform başına raporlanıyor ve muhasebedeki harmanlanmış sayı çok daha düşük.
- Reklamları bir ajans yürütüyor ama mağazanın izlemesi, feed’i ve açılış sayfaları kimsenin işi değil.
Ne teslim ediyorum
- Mağazayla uyuşan dönüşüm izleme: sipariş değerli Google Ads dönüşümleri, Conversions API ve tekilleştirme ile Meta pikseli; GA4 ve Tag Manager olaylarının üzerine kurulu, rıza yönetimiyle.
- Mağaza verisinden üretilen, göndermeden önce doğrulanan Google Merchant Center ve Meta katalog feed’leri; redler açıklanmış ve kaynağında düzeltilmiş.
- Google Arama, Shopping ve Performance Max ile Meta için kampanya yapısı ve ayarları: hesap yapısı, kitleler, bütçeler, negatifler ve bunları değiştirme kuralları.
- Reklamla uyumlu, hızlı açılan ve mağazayla aynı olaylarla ölçülen açılış sayfaları.
- Platform sayılarını sipariş ve marjla uzlaştıran, ekibin sahiplendiği bir tablo ya da panoda raporlama.
- Kampanyaların çevresinde otomasyon: bütçe ve teklif kuralları, red ve izleme hatası uyarıları, CRM ya da e-posta aracına dışa aktarımlar.
Nasıl ilerler
Parayı ve ölçümlemeyi denetlemek. Hesap yapısı, harcama, platformların sahiplendiği dönüşümlere karşı var olan siparişler, feed sağlığı ve açılış sayfası hızı. İlk çıktı, kanıtıyla ve söz konusu paraya göre sıralanmış bir sızıntı listesidir.
Tekliflere dokunmadan önce izlemeyi ve feed’leri düzeltmek. Yanlış veriyle optimize edilen kampanya yanlış şey için optimize olur. İzleme, tekilleştirme, rıza ve feed önce düzeltilir ve doğrulanır.
Sonra yeniden yapılandırmak, yürütmek ve raporlamak. Kampanyalar bütçe ve değişiklik için yazılı kurallarla yeniden kurulur ya da ayarlanır; aylık bir not harcamanın platform dönüşümlerinde değil siparişte ne yaptığını gösterir.