Kimler için
Organik trafiği faturaları ödeyen ve sitenin kendisinin yolda durduğundan şüphelenen ekipler: yavaş şablonlar, sayfayla uyuşmayan yapılandırılmış veri, sıralama kaybettiren bir taşıma, izlemeyi bozan bir yeniden tasarım. Ölçümleme tarafının düzgün yapılmasını, GA4’teki sayıların söylediği şeyi gerçekten ifade etmesini isteyen ekiplere de uyar.
On yıldan uzun süredir SEO alanında çalışıyorum; şablonların, sunucunun ve tarayıcının buluştuğu teknik taraf kaldığım yer oldu.
Tipik durumlar
- Search Console’da Core Web Vitals kırmızı ve son üç düzeltme eklentiydi.
- Bir yeniden tasarım ya da taşıma yayına girdi ve sonraki haftalarda gösterimler düştü.
- Zengin sonuçlar kayboldu ya da yapılandırılmış veri artık var olmayan bir sayfayı anlatıyor.
- GA4 kimsenin güvenmediği sayılar gösteriyor ve Tag Manager’da sahibi olmayan kırk etiket var.
- Ürün ya da kategori sayfaları taranıyor ama dizine eklenmiyor ve kimse nedenini bilmiyor.
- Dört dil sürümü var ve hreflang başka bir yeri gösteriyor.
Ne teslim ediyorum
- Teknik denetim: tarama, dizine ekleme, canonical’lar, hreflang, yönlendirmeler, site haritaları, robots, sayfalama ve JavaScript ağırlıklı şablonların işlenmesi.
- Kaynağında Core Web Vitals çalışması: şablonlar, görseller, yazı tipleri, betikler ve önbellekleme; belirtiyi gizleyen bir eklenti değil.
- Sayfayla uyuşan yapılandırılmış veri: Article, Product, FAQ, Breadcrumb ve Organization; şablonlardan üretilir ve her yayında doğrulanır.
- Yönlendirme haritası, yayın öncesi tarama ve yayın sonrası karşılaştırma ile taşımalar ve yeniden tasarımlar.
- GA4 ve Google Tag Manager: olay tasarımı, rıza yönetimi, değdiği yerde sunucu tarafı etiketleme ve ekibin sürdürebileceği bir izleme planı.
- Yapay zeka yanıt motorlarına hazırlık: temiz HTML, sabit çapalar, llms.txt ve kaynağıyla alıntılanabilen içerik.
Nasıl ilerler
Taramak ve karşılaştırmak. Siteyi tarar, şablonları okur ve tarayıcının gördüğünü Search Console ile analitiğin raporladığıyla karşılaştırırım. İlk çıktı; URL, neden ve düzeltmeyi içeren, etkiye göre sıralanmış bir sorun listesidir.
Kaynağında düzeltmek. Değişiklikler şablonlara ve sunucu yapılandırmasına, önce test ortamında girer. İzleme değişiklikleri olayları, parametrelerini ve beslediği raporları içeren bir test planı alır.
Sonucu izlemek. Yayından sonra birkaç hafta dizine eklemeyi, vitals değerlerini ve raporları takip eder, neyin izleneceğine dair kısa bir belge teslim ederim. Ölçümleme sürekli destek anlaşmasıyla devam edebilir.