Schnellere Texte, cleverere Designideen und echte Ergebnisse mit den richtigen Vorgaben
Einleitung
Die Optimierung von Landingpages war schon immer einer meiner Lieblingsbereiche im digitalen Marketing. Hier kommen Strategie, Psychologie und Daten zusammen – und wenn es funktioniert, spürt man den Unterschied fast sofort.
Die Erstellung von Landingpages mit hoher Konversionsrate nimmt jedoch Zeit in Anspruch. Sich neue Varianten für Überschriften auszudenken, Texte zu verfassen, die den Leser ansprechen, Layout-Ideen zu testen … das summiert sich schnell, besonders wenn man an mehreren Kampagnen gleichzeitig arbeitet.
Im letzten Jahr habe ich begonnen, KI – insbesondere Prompt Engineering – als praktisches Werkzeug einzusetzen, um diesen Prozess zu beschleunigen. Sie hat mein eigenes Denken nicht ersetzt. Aber sie ist zu einem unglaublich nützlichen Partner geworden, wenn es darum geht, Ideen zu entwickeln, Tests zu beschleunigen und sogar kreative Blockaden zu überwinden, wenn diese auftreten.
So nutze ich es.
1. Das Verfassen zahlreicher Schlagzeilenvarianten
Es ist schwierig, 10 aussagekräftige Überschriften in einem Rutsch zu verfassen. Drei gute Überschriften zu schreiben und dann mithilfe von KI Varianten zu generieren, die sich in Tonfall, Dringlichkeit oder Format unterscheiden? Das ist viel einfacher.
Beispiel für eine Eingabeaufforderung, die ich verwende: „Erstelle
10 mögliche Überschriften für eine Landingpage zu einem zeitlich begrenzten Angebot im Bereich Hautpflege. Lege den Schwerpunkt auf Dringlichkeit und emotionale Vorteile.“
Ich überprüfe und bearbeite nach wie vor alles selbst, aber die KI liefert mir Blickwinkel, die ich vielleicht nicht in Betracht gezogen hätte – und das führt zu besseren Kandidaten für A/B-Tests.
2. Erarbeitung von Layout-Ideen auf der Grundlage von Anwendungsfällen
Manchmal komme ich bei der Layoutgestaltung nicht weiter. Sollten Kundenstimmen ganz oben stehen? Sollte der CTA früher oder später platziert werden? Mit der richtigen Eingabeaufforderung kann mir die KI dabei helfen, Layoutstrategien zu entwickeln, die auf das Produkt oder die Zielgruppe zugeschnitten sind.
Beispiel für eine Eingabeaufforderung: „Schlagen
Sie drei für Mobilgeräte optimierte Layouts für die Landingpage eines abonnementbasierten Produktivitäts-Tools vor. Legen Sie dabei besonderen Wert auf Social Proof und eine schnelle Konversion.“
Das Ergebnis ist zwar kein pixelgenaues Design, bietet mir aber einen strategischen Ausgangspunkt – und erspart mir stundenlanges Ausprobieren.
3. Verbesserung der UX-Texte durch Anpassung des Tons
Ich bitte die KI oft, bestimmte Abschnitte einer Seite in unterschiedlichen Tonfällen umzuschreiben – verspielter, direkter, stärker auf die Vorteile ausgerichtet. Anschließend teste ich, welche Version am besten abschneidet.
Von mir verwendete Vorgabe: „Formulieren
Sie diesen Absatz über die Produktfunktion in einem lockeren, umgangssprachlichen Ton um: ‚Unsere Plattform optimiert Ihren Dokumentengenehmigungsprozess und reduziert Verzögerungen.‘“
Das Ergebnis? A/B-Tests mit Erkenntnissen aus der Praxis – und nicht nur reine Spekulation.
4. Brainstorming für „Lead Magnet“-Aufhänger
Wenn eine Landingpage dazu dient, Leads zu generieren, kommt es auf den Aufhänger an. Ich nutze Leitfragen, um mehrere Wertversprechen oder Ansätze für Lead-Magneten für zugangsbeschränkte Inhalte zu entwickeln.
Aufgabe: „Entwickeln
Sie 5 Ideen für Lead-Magneten für ein B2B-SaaS-Produkt, das sich an Personalverantwortliche richtet. Konzentrieren Sie sich dabei auf die Lösung alltäglicher Probleme im Arbeitsablauf.“
Das funktioniert hervorragend, wenn man Seiten schnell erstellen möchte, aber dennoch Wert auf Relevanz legt.
5. Beschleunigung von Inhalten für dynamische Tests
Wenn ich viele Kombinationen testen muss – zum Beispiel Überschriften, Unterüberschriften oder Handlungsaufforderungen –, nutze ich KI, um schnell Varianten zu generieren. Diese speise ich dann in Testplattformen wie VWO oder Google Optimize ein (als diese noch aktiv war).
Anstatt tagelang Texte für jede Variante zu verfassen, nutze ich diese Zeit lieber dafür, zu analysieren, was funktioniert. Diese Umverteilung meiner Energie hat einen großen Unterschied gemacht.
Abschließende Gedanken
KI ersetzt kein gutes Marketinggespür. Aber wenn sie richtig eingesetzt wird, kann sie dieses Gespür ergänzen – und Ihnen mehr Zeit zum Nachdenken, mehr Spielraum zum Testen und mehr Möglichkeiten bieten, die Variante zu finden, die funktioniert.
Ich habe erlebt, dass sich Landingpages um 20–40 % verbessert haben, allein dadurch, dass ich Ideen getestet habe, für deren Entwicklung von Grund auf ich weder die Zeit noch den Kopf gehabt hätte.
Wenn Sie wissen möchten, wie Sie KI einsetzen können, um Ihre Optimierungsabläufe zu beschleunigen – oder wenn Sie Beispiele für Prompts aus der Praxis sehen möchten –, teile ich gerne weitere Informationen mit Ihnen. Schicken Sie mir einfach eine Nachricht oder melden Sie sich bei mir auf LinkedIn.