Wenn Sie einen Online-Shop bei Google bewerben, haben Sie sich wahrscheinlich diese Frage gestellt: Performance Max oder Standard Shopping? Google empfiehlt Performance Max (PMax) als Standard für den E-Commerce, aber viele Werbetreibende erzielen weiterhin gute Ergebnisse mit Standard Shopping.
Die ehrliche Antwort: Es hängt von Ihren Daten, Ihrem Budget und dem Maß an Kontrolle ab, das Sie benötigen. Dieser Vergleich hilft Ihnen bei der Entscheidung.
Was ist Standard Shopping?
Standard Shopping-Kampagnen zeigen Ihre Produkte aus dem Google Merchant Center in den Shopping-Ergebnissen. Sie steuern:
- Welche Produkte sind in welchen Kampagnen und Anzeigengruppen
- Gebote (manuell oder automatisiert)
- Negative Keywords
- Netzwerke und Geräte
- Suchbegriffberichterstattung
Es konzentriert sich nur auf Shopping-Platzierungen.
Was ist Performance Max?
Performance Max ist eine zielbasierte Kampagne, die die Automatisierung von Google nutzt, um Anzeigen über alle Google-Kanäle aus einer einzigen Kampagne anzuzeigen: Suche, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps.
Sie bieten an:
- Ihre Konversionsziele (und idealerweise Werte)
- Ihr Produktfeed
- Kreative Assets (Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen)
- Zielgruppensignale (um dem System den Start zu erleichtern)
Die Algorithmen von Google entscheiden, wo, wann und wem Anzeigen angezeigt werden.
Seitenvergleich
| Standard-Einkauf | Performance Max | |
|---|---|---|
| Kanäle | Einkaufen | Alle Google-Kanäle |
| Kontrolle über Gebote | Hoch | Niedrig (zielbasiertes Bieten) |
| Sichtbarkeit von Suchbegriffen | Vollständiger Bericht über Suchbegriffe | Begrenzt (Suchbegriff-Einblicke und Kategorien) |
| Negative Keywords | Ja | Begrenzt, auf Konto- oder Kampagnenebene, abhängig von den aktuellen Funktionen |
| Kreativ benötigt | Feed nur | Feed plus Bilder, Videos, Text (optional für Feed-nur Setups) |
| Einrichtungsaufwand | Mäßig | Niedriger starten, mehr optimieren für eine gute Leistung |
| Am besten für | Kontrolle, kleine Budgets, spezifische Strategien | Skalierung, starke Konversionsdaten, breite Reichweite |
Google fügt regelmäßig Funktionen zu Performance Max hinzu, insbesondere im Bereich Berichterstattung und Ausschlüsse. Überprüfen Sie die aktuellen Optionen in Ihrem Konto.
Wann Performance Max normalerweise gut funktioniert
- Sie haben zuverlässiges Conversion-Tracking mit Werten (Umsatz)
- Ihr Konto hat genug Konversionsvolumen, damit der Algorithmus lernen kann.
- Sie möchten über Shopping (YouTube, Display) hinausgehen, ohne viele Kampagnen verwalten zu müssen.
- Sie haben gute kreative Ressourcen
- Ihr Produktfeed ist sauber und reichhaltig
Wann Standard Shopping oft besser ist
- Kleine Budgets, bei denen jeder Euro in die bewährtesten Platzierungen fließen muss
- Sie benötigen vollständige Kontrolle über Suchbegriffe (zum Beispiel um Wettbewerber oder irrelevante Begriffe auszuschließen)
- Ihr Conversion-Tracking ist noch nicht zuverlässig
- Sie möchten bestimmte Produkte oder Margen isoliert testen.
- Ihre Marke ist stark und Sie möchten klar sehen, wie viel Umsatz aus Markensuchen stammt.
Kannst du beides ausführen?
Ja. Viele Konten führen beides. Historisch gesehen hatte Performance Max Vorrang vor Standard Shopping für die gleichen Produkte; Google hat geändert, wie die beiden Kampagnentypen interagieren, wobei der Anzeigenrang eine größere Rolle spielt. Überprüfen Sie die aktuelle Dokumentation von Google, wie sich überlappende Kampagnen konkurrieren, und vermeiden Sie es, die gleichen Produkte in beiden ohne einen klaren Grund zu haben.
Eine gängige Struktur:
- PMax für die meisten Produkte, segmentiert nach Marge oder Leistung mithilfe von benutzerdefinierten Labels
- Standard-Einkauf für spezifische Tests oder Produkte, die eine strenge Kontrolle erfordern
Die Grundlage ist wichtiger als der Kampagnentyp
Beide Kampagnentypen hängen von denselben drei Dingen ab:
1. Conversion-Tracking
Wenn Google nur einen Teil Ihrer Verkäufe sieht, optimiert es auf schlechten Daten. Beheben Sie zuerst das Tracking (siehe warum GA4 und Google Ads-Conversions fehlen).
2. Produktdatenfeed-Qualität
Titel, Kategorien, Bilder und Attribute entscheiden, welche Suchen zu Ihren Produkten passen. Abgelehnte Produkte werden überhaupt nicht angezeigt (siehe mein Fehlerbehebungsleitfaden für das Merchant Center).
3. Conversion-Rate der Landingpage
Anzeigen bringen den Traffic; Ihr Shop muss ihn umwandeln. Geschwindigkeit, Produktseiten und Checkout beeinflussen alle Ihre Rendite aus Werbeausgaben (siehe 30 CRO-Tipps).
Optimierung von Performance Max
- Segmentieren Sie nach Marge und Leistung mit benutzerdefinierten Labels, damit Sie unterschiedliche ROAS-Ziele festlegen können.
- Verwenden Sie wertbasierte Gebote mit genauen Einnahmen und ziehen Sie gewinnbasierte Werte in Betracht, wenn Sie können
- Markenbegriffe ausschließen, wo verfügbar, wenn Sie die Leistung ohne Marke messen möchten.
- Starke Kreativität hinzufügen: Echte Produktvideos und -bilder schneiden besser ab als automatisch generierte Inhalte.
- Gib ihm Zeit: vermeide große Veränderungen während der Lernphase
- Überprüfen Sie regelmäßig Platzierungen und Einblicke
Optimierung des Standard-Shoppings
- Struktur nach Produktgruppen (Marke, Kategorie, Marge)
- Fügen Sie wöchentlich negative Keywords aus dem Bericht über Suchbegriffe hinzu
- Verwenden Sie Prioritätseinstellungen und Abfrage-Skulpturierung für erweiterte Kontrolle
- Gebote nach Gerät, Standort und Zeitplan anpassen oder Smart Bidding verwenden, sobald Sie genügend Daten haben
Häufig gestellte Fragen
Ersetzt Performance Max Standard Shopping?
Google fördert Performance Max stark, aber Standard Shopping ist weiterhin verfügbar und nützlich für viele Werbetreibende.
Welches Budget benötige ich für Performance Max?
Es gibt kein festes Minimum, aber der Algorithmus benötigt genügend Conversions, um zu lernen. Bei sehr kleinen Budgets können die Ergebnisse instabil sein.
Warum gibt Performance Max so viel für Markensuchen aus?
PMax kann Suchanfragen für Ihre Marke erfassen, was gut konvertiert, aber möglicherweise ohnehin geschehen wäre. Verwenden Sie Marken-Ausschlüsse, wo verfügbar, und vergleichen Sie dies mit Ihrem organischen Markenverkehr.
Möchten Sie bessere Ergebnisse von Google Ads?
Ich richte Google Ads für Online-Shops ein und optimiere sie, von Tracking und Feeds bis hin zu Performance Max und der Shopping-Struktur. Siehe meinen Digital-Marketing-Service oder fordere eine Kontenprüfung an.