Eğer bir çevrimiçi mağazayı Google’da reklamını yapıyorsanız, muhtemelen bu soruyu sormuşsunuzdur: Performance Max mı yoksa Standart Alışveriş mi? Google, e-ticaret için varsayılan olarak Performance Max’ı (PMax) öne çıkarıyor, ancak birçok reklamveren hala Standart Alışveriş ile iyi sonuçlar alıyor.
Dürüst cevap: bu, verilerinize, bütçenize ve ne kadar kontrol istediğinize bağlıdır. Bu karşılaştırma, karar vermenize yardımcı olur.
Standart Alışveriş nedir?
Standart Alışveriş kampanyaları, ürünlerinizi Google Merchant Center’dan Alışveriş sonuçlarında gösterir. Kontrol edersiniz:
- Hangi ürünler hangi kampanyalarda ve reklam gruplarında bulunuyor
- Teklifler (manuel veya otomatik)
- Olumsuz anahtar kelimeler
- Ağlar ve cihazlar
- Arama terimi raporlaması
Sadece Alışveriş yerlerine odaklanmıştır.
Performance Max nedir?
Performance Max, bir kampanya hedefi olan ve Google’ın otomasyonunu kullanarak tek bir kampanyadan tüm Google kanallarında reklam göstermeyi amaçlayan bir kampanyadır: Arama, Alışveriş, Görüntülü Reklam, YouTube, Keşfet, Gmail ve Haritalar.
Sağladığınız:
- Dönüşüm hedefleriniz (ve ideal olarak değerleriniz)
- Ürün akışınız
- Yaratıcı varlıklar (görseller, videolar, başlıklar, açıklamalar)
- Hedef kitle sinyalleri (sistemin başlamasına yardımcı olmak için)
Google’ın algoritmaları, reklamların nerede, ne zaman ve kime gösterileceğine karar verir.
Yan yana karşılaştırma
| Standart Alışveriş | Performans Max | |
|---|---|---|
| Kanallar | Alışveriş | Tüm Google kanalları |
| Teklifler üzerinde kontrol | Yüksek | Düşük (hedef odaklı teklif verme) |
| Arama terimi görünürlüğü | Tam arama terimleri raporu | Sınırlı (arama terimi içgörüleri ve kategorileri) |
| Olumsuz anahtar kelimeler | Evet | Mevcut özelliklere bağlı olarak, hesap veya kampanya düzeyinde sınırlı. |
| Yaratıcı gerekli | Sadece Besleme | Besleme artı görseller, videolar, metin (yalnızca besleme için kurulumlarda isteğe bağlı) |
| Kurulum çabası | Ilımlı | Başlamak için daha düşük, iyi optimize etmek için daha fazla |
| En iyi için | Kontrol, küçük bütçeler, belirli stratejiler | Ölçek, güçlü dönüşüm verileri, geniş erişim |
Google, Performance Max’e düzenli olarak raporlama ve hariç tutma ile ilgili özellikler ekliyor. Hesabınızdaki mevcut seçenekleri kontrol edin.
Performance Max genellikle ne zaman iyi çalışır
- Güvenilir dönüşüm takibi ile değerler (gelir) var.
- Hesabınızın algoritmanın öğrenmesi için yeterli dönüşüm hacmi var.
- Birçok kampanya yönetmeden Alışveriş’in ötesine (YouTube, Görüntüleme) ulaşmak istiyorsunuz.
- İyi yaratıcı varlıklarınız var.
- Ürün beslemeniz temiz ve zengin.
Standart Alışverişin Ne Zaman Daha İyi Olduğu
- Küçük bütçeler her euro’nun en kanıtlanmış yerleştirmelere gitmesi gerektiği durumlar.
- Tam arama terimi kontrolü (örneğin rakip veya alakasız terimleri hariç tutmak için) gereklidir.
- dönüşüm takibiniz henüz güvenilir değil
- Belirli ürünleri veya marjları izole bir şekilde test etmek istiyorsunuz.
- Markanız güçlü ve marka aramalarından ne kadar gelir elde ettiğinizi net bir şekilde görmek istiyorsunuz.
İkisini de çalıştırabilir misin?
Evet. Birçok hesap her ikisini de yürütüyor. Tarihsel olarak, Performance Max, aynı ürünler için Standard Shopping’den daha öncelikliydi; Google, iki kampanya türünün nasıl etkileşimde bulunduğunu değiştirdi ve reklam sıralaması daha büyük bir rol oynamaya başladı. Üst üste binen kampanyaların nasıl rekabet ettiğini görmek için Google’ın güncel belgelerine bakın ve net bir neden olmadan her ikisinde de aynı ürünlerin bulunmasından kaçının.
Yaygın bir yapı:
- PMax çoğu ürün için, özel etiketler kullanarak kâr marjı veya performansa göre segmentlenmiştir.
- Belirli testler veya sıkı kontrol gerektiren ürünler için Standart Alışveriş
Temel, kampanya türünden daha önemlidir.
Her iki kampanya türü de aynı üç şeye bağlıdır:
1. Dönüşüm takibi
Eğer Google yalnızca satışlarınızın bir kısmını görüyorsa, kötü veriler üzerinde optimizasyon yapar. Öncelikle izlemeyi düzeltin (bakın GA4 ve Google Ads dönüşümlerinin neden kaybolduğunu).
2. Ürün akışı kalitesi
Başlıklar, kategoriler, görseller ve nitelikler, ürünlerinizin hangi aramalara uyduğunu belirler. Onaylanmamış ürünler hiç gösterilmez (bkz. benim Satıcı Merkezi sorun giderme kılavuzum).
3. Açılış sayfası dönüşüm oranı
Reklamlar trafiği getirir; mağazanız bunun dönüşümünü sağlamalıdır. Hız, ürün sayfaları ve ödeme işlemleri, reklam harcamanızın geri dönüşünü etkiler (bkz. 30 CRO ipucu).
Performans Max’ı Optimize Etme
- Özel etiketler kullanarak marj ve performansa göre segment oluşturun, böylece farklı ROAS hedefleri belirleyebilirsiniz.
- Doğru gelir ile değer odaklı teklif verme kullanın ve mümkünse kâr odaklı değerleri dikkate alın.
- Marka terimlerini mevcutsa hariç tutun, eğer marka dışı performansı ölçmek istiyorsanız.
- Güçlü yaratıcılık ekleyin: gerçek ürün videoları ve görselleri, otomatik olarak oluşturulan varlıklardan daha iyi performans gösterir.
- Zaman tanıyın: öğrenme sürecinde büyük değişikliklerden kaçının
- Yerleştirmeleri ve içgörüleri düzenli olarak kontrol edin
Standart Alışverişi Optimize Etme
- Ürün gruplarına göre yapı (marka, kategori, marj)
- Arama terimleri raporundan haftalık negatif anahtar kelimeler ekleyin
- Gelişmiş kontrol için öncelik ayarlarını ve sorgu şekillendirmeyi kullanın
- Teklifleri cihaz, konum ve takvime göre ayarlayın veya yeterli veriye sahip olduğunuzda Akıllı Teklif verme özelliğini kullanın.
Sıkça sorulan sorular
Performance Max, Standart Alışveriş’in yerini mi alıyor?
Google, Performance Max’i güçlü bir şekilde teşvik ediyor, ancak Standard Shopping hâlâ mevcut ve birçok reklamveren için faydalı.
Performance Max için ne kadar bir bütçeye ihtiyacım var?
Sabit bir minimum yoktur, ancak algoritmanın öğrenmesi için yeterli dönüşüm gereklidir. Çok küçük bütçelerle sonuçlar istikrarsız olabilir.
Neden Performance Max marka aramalarında bu kadar çok harcıyor?
PMax, markanız için yapılan aramaları yakalayabilir; bu iyi dönüşüm sağlar ancak bu durum zaten gerçekleşmiş olabilir. Mümkünse marka hariç tutmalarını kullanın ve organik marka trafiğinizle karşılaştırın.
Google Ads’tan daha iyi sonuçlar mı istiyorsunuz?
Çevrimiçi mağazalar için Google Ads’i kuruyor ve optimize ediyorum; izleme ve veri akışlarından Performance Max ve Alışveriş yapısına kadar. Benim dijital pazarlama hizmetimi görebilir veya bir hesap incelemesi talep edebilirsiniz.