E-commerce SEO verschilt van SEO voor een blog of een bedrijfswebsite. Een winkel kan gemakkelijk honderden duizenden URL’s genereren vanuit filters, sorteermogelijkheden en paginering, terwijl de pagina’s die daadwerkelijk geld opleveren een paar honderd categorieën en producten zijn.
Het meeste technische werk draait om één ding: zoekmachines helpen hun tijd door te brengen op de pagina’s die er toe doen. Deze checklist is de structuur die ik gebruik bij het auditen van winkels.
1. Crawlen
- robots.txt blokkeert geen CSS, JavaScript of belangrijke secties, en blokkeert wel interne zoekresultaten en afreken-/accountpagina’s
- XML-sitemaps bevatten alleen indexeerbare, canonieke, 200-status URL’s en worden ingediend in Search Console
- Crawl de site met een crawler (Screaming Frog, Sitebulb of vergelijkbaar) en vergelijk het aantal gevonden URL’s met het aantal dat je verwacht.
- Serverlogs (indien beschikbaar) tonen welke URL’s Googlebot daadwerkelijk crawlt. Vaak besteedt het de meeste tijd aan filter-URL’s.
2. Indexeren
- Controleer het Pagina’s rapport in Search Console: waarom zijn pagina’s “Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd” of “Duplicaat zonder door de gebruiker geselecteerde canonieke”?
- Elke pagina heeft één duidelijke canonieke URL
- Product-URL’s bestaan niet in meerdere versies (met en zonder categoriepad) zonder canonicals
- Geen belangrijke pagina’s hebben per ongeluk
noindex - Staging- of ontwikkelingssites worden niet geïndexeerd
3. Gefacetteerde navigatie (filters)
Dit is het grootste technische SEO-onderwerp voor de meeste winkels.
- Bepaal welke filtercombinaties hun eigen indexeerbare pagina verdienen (bijvoorbeeld “zwarte hardloopschoenen”) op basis van zoekvraag.
- Alle andere filtercombinaties zijn niet indexeerbaar (canoniek naar de basiscategorie, of noindex) en idealiter niet doorzoekbaar.
- Sorteerparameters (
?order=price) en weergaveparameters (?limit=48) zijn nooit indexeerbaar - Filtercombinaties die het verdienen om te ranken hebben unieke titels, H1’s en enige unieke tekst.
Een goede regel: als niemand ernaar zoekt, zou het niet in de index van Google moeten staan.
4. Categoriepagina’s
Categoriepagina’s brengen vaak het meest waardevolle organische verkeer.
- Unieke titel en meta beschrijving per categorie
- Een duidelijke H1 die overeenkomt met de belangrijkste zoekterm
- Korte, nuttige inleidingstekst, plus handige inhoud (aankoopadvies, FAQ) onder de producten
- Paginering gebruikt normale, doorzoekbare links (
?p=2), en gepagineerde pagina’s zijn zelf-canoniek. - Producten zijn zichtbaar in de HTML, niet alleen geladen door JavaScript na interactie.
5. Productpagina’s
- Unieke productbeschrijvingen, niet alleen leverancierstekst gekopieerd door honderden andere winkels
- Productafbeeldingen met beschrijvende bestandsnamen en alt-tekst
- Varianten consistent afgehandeld: één URL met opties, of aparte URL’s met duidelijke canonicals
- Beleid voor uitverkochte artikelen: tijdelijk uitverkocht blijft actief; permanent stopgezet krijgt een 301-omleiding naar het dichtstbijzijnde alternatief of categorie
6. Gestructureerde gegevens
Productmarkup met naam, afbeelding, prijs, valuta, beschikbaarheid en (indien echt) beoordelingenBreadcrumbListop categorieën en productenOrganisatieenWebsiteop de homepage- Details van de verkoper, zoals verzend- en retourbeleid waar relevant
- Valideer met Google’s Rich Results Test en bekijk de verbeteringsrapporten in Search Console
7. Interne links
- Hoofdcategorieën gekoppeld aan de hoofdnavicatie
- Broodkruimels op elk product en elke categorie
- Gerelateerde categorieën en producten contextueel gekoppeld
- Geen belangrijke pagina’s meer dan drie of vier klikken van de homepage.
- Weinig of geen interne links naar omgeleide of verbroken URL’s
8. Prestaties en Core Web Vitals
- Core Web Vitals slaat voor de meeste URL’s in Search Console.
- Hoofdproductafbeelding wordt niet lui geladen
- Derde-partij scripts zijn onder controle
Ik behandel dit in detail in Core Web Vitals voor E-commerce.
9. Internationale SEO
- Elke taal/landovereenkomst heeft zijn eigen URL (submap of domein)
hreflangtags zijn compleet, wederzijds en wijzen naar canonieke URL’s- Prijzen, valuta en verzendinformatie komen overeen met het doelland
- Geen automatische omleidingen op basis van IP die zoekmachines blokkeren om andere versies te zien.
10. Migraties en omleidingen
- Alle oude URL’s van eerdere platforms of structuren worden met 301 omgeleid naar de meest relevante nieuwe URL.
- Geen omleidingsketens (A → B → C)
- Oude backlinks verwijzen naar live pagina’s
11. AI zoekzichtbaarheid
Zoeken is niet langer alleen maar tien blauwe links. De AI-functies van Google, ChatGPT en andere assistenten beantwoorden nu rechtstreeks productvragen.
- Product- en categorie-inhoud beantwoordt duidelijk veelvoorkomende vragen van kopers.
- Informatie over merk, verzending en retour is gemakkelijk te vinden en consistent
- Gestructureerde gegevens en productfeeds zijn nauwkeurig
Bekijk mijn gids over Generative Engine Optimization voor online winkels voor meer informatie.
Hoe de bevindingen te prioriteren
Een audit met 200 problemen is nutteloos als niemand weet waar te beginnen. Beoordeel elk probleem op impact (hoeveel verkeer of omzet wordt beïnvloed) en inspanningen, en begin met hoge impact, lage inspanning. Indexerings- en gefacetteerde navigatieproblemen komen meestal eerst.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik een technische SEO-audit uitvoeren?
Een volledige audit eenmaal per jaar, na elke grote release of migratie, en een lichte maandelijkse controle van de Search Console-rapporten.
Kan ik de audit zelf doen?
Veel items op deze lijst, ja. Gefacetteerde navigatie, migraties en internationale opstellingen zijn waar deskundige hulp de meeste tijd en risico bespaart.
Wilt u een audit met een duidelijk actieplan?
Ik voer technische SEO-audits uit voor online winkels en lever een geprioriteerde lijst die uw ontwikkelaars kunnen doorlopen, geen rapport van 300 pagina’s. Bekijk mijn technische SEO-service of vraag een audit aan.