Interne links zijn een van de meest onderbenutte SEO-hefbomen in e-commerce. Ze bepalen hoe zoekmachines uw pagina’s ontdekken, hoe belangrijk elke pagina lijkt en hoe shoppers door uw winkel navigeren. In tegenstelling tot backlinks zijn ze volledig onder uw controle.
Deze gids laat zien hoe je een interne linkstrategie voor een online winkel kunt opbouwen.
Waarom interne links belangrijk zijn
- Ontdekking: zoekmachines vinden pagina’s door links te volgen. Pagina’s zonder interne links worden vaak laat of helemaal niet gecrawld (zie Ontdekt – momenteel niet geïndexeerd)
- Belang: pagina’s met meer en betere interne links worden als belangrijker beschouwd
- Context: ankertekst vertelt zoekmachines waar de doelpagina over gaat
- Conversie: goede links leiden shoppers naar de juiste producten
1. Begin met een duidelijke site-architectuur
Een typische winkelstructuur:
Home
├── Category (e.g. Shoes)
│ ├── Subcategory (e.g. Trail Running Shoes)
│ │ └── Products
│ └── Subcategory (e.g. Road Running Shoes)
└── Category (e.g. Clothing)
Richtlijnen:
- Belangrijke categorieën binnen één of twee klikken vanaf de startpagina
- Producten binnen ongeveer drie of vier klikken
- Categorieën op basis van hoe klanten zoeken en winkelen, niet op basis van interne magazijnlogica
- Vermijd zeer diepe structuren en geïsoleerde pagina’s
2. Hoofdnavigatie
Het hoofdmenu is vanaf elke pagina gelinkt, zodat het de meeste interne autoriteit doorgeeft.
- Voeg uw belangrijkste categorieën toe
- Gebruik duidelijke, beschrijvende labels die overeenkomen met zoektermen (“Trail Running Schoenen” in plaats van “Off-Road Collectie”)
- Vermijd gigantische mega-menu’s met honderden links; ze verdunnen de focus en kunnen gebruikers verwarren.
- Zorg ervoor dat de menulinks in de HTML staan, niet alleen geladen door JavaScript na interactie.
3. Broodkruimels
Breadcrumbs linken producten en subcategorieën terug omhoog in de hiërarchie. Ze helpen gebruikers en zoekmachines, en met BreadcrumbList gestructureerde gegevens kunnen ze in zoekresultaten verschijnen.
4. Categoriepagina links
- Link naar subcategorieën bovenaan de categoriepagina’s
- Link naar verwante categorieën (“Zie ook: trailrunning sokken”)
- Voeg nuttige inhoud toe met links naar koopgidsen
- Gebruik normale, doorzoekbare paginaverbindings
5. Productpagina links
- Gerelateerde producten (vergelijkbare alternatieven)
- Aanvullende producten (accessoires, cross-sells)
- Links naar de categorie en merknamen pagina’s
- Links naar koopgidsen relevant voor het product
Gebruik echte HTML-links voor deze blokken. Aanbevelingswidgets die alleen na interactie of via JavaScript worden geladen, kunnen mogelijk niet worden gevolgd.
6. Blog- en contentlinks
Je blog en koopgidsen kunnen autoriteit en verkeer naar commerciële pagina’s doorgeven:
- Elke gids moet linken naar de relevante categorieën en beste producten
- Gebruik beschrijvende ankertekst (“waterdichte trailrunning schoenen”), niet “klik hier”
- Link van nieuwe berichten naar oudere gerelateerde berichten, en werk oudere berichten bij met links naar nieuwe.
7. Gefacetteerde navigatie: link zorgvuldig
Filters kunnen duizenden doorzoekbare URL’s creëren. Link alleen naar filtercombinaties die het verdienen om te ranken (met zoekvraag en unieke inhoud). Andere moeten niet in doorzoekbare vorm worden gelinkt of moeten worden geblokkeerd voor crawlen (zie de robots.txt-gids).
8. Startpagina links
De startpagina heeft meestal de meeste autoriteit. Gebruik deze om te linken naar:
- Hoofdcategorieën
- Seizoensgebonden categorieën en campagnes (bijvoorbeeld een Black Friday landingspagina in november)
- Best verkopers en nieuwe aankomsten
9. Ankertekst
- Beschrijvend en natuurlijk
- Gevarieerd, niet overal hetzelfde trefwoord
- Consistent met het onderwerp van de doelpagina
10. Vermijd veelvoorkomende problemen
| Probleem | Fix |
|---|---|
| Links naar omgeleide URL’s | Werk de links bij naar de definitieve URL |
| Links naar 404-pagina’s | Herstel of verwijder |
| Weespagina’s (geen interne links) | Voeg links toe of verwijder de pagina |
| Links naar niet-canonieke URL’s | Link naar de canonieke versie (bijv. Shopify /products/ URL’s) |
nofollow op interne links |
Verwijder; gebruik robots/noindex voor pagina’s die je wilt uitsluiten |
| Belangrijke pagina’s te diep | Voeg links toe van hogere pagina’s |
Hoe interne links te auditen
- Crawl de site met een crawler en kijk naar klikdiepte, inlinks per pagina en weespagina’s
- Vergelijk gecrawlde pagina’s met je sitemap: pagina’s in de sitemap maar niet gevonden in de crawl zijn weespagina’s.
- Controleer Search Console → Links → Interne links voor de meest gelinkte pagina’s. Zijn dat jouw belangrijkste pagina’s?
- Los eerst de grootste hiaten op: belangrijke categorieën en bestsellers met weinig links
Seizoensgebonden kans
Voeg voor het hoogseizoen links toe naar seizoensgebonden landingspagina’s vanaf de homepage en de hoofdcategorieën weken van tevoren, zodat ze op tijd worden gecrawld en gerankt. Zie de Black Friday checklist.
Veelgestelde vragen
Hoeveel interne links zou een pagina moeten hebben?
Er is geen vast aantal. Elke link moet nuttig zijn voor de bezoeker. Honderden links op elke pagina verdunnen hun waarde en maken navigatie moeilijker.
Tellen footerlinks mee?
Ja, maar footerlinks op elke pagina worden gezien als navigatie voor de hele site. Gebruik de footer voor servicepagina’s en belangrijke categorieën, niet voor met zoekwoorden volgepropte linklijsten.
Moet ik automatische interne linkplugins gebruiken?
Ze kunnen helpen op content sites, maar automatische links kunnen spammy of irrelevant worden. Beoordeel wat ze creëren.
Wil je een sterkere winkelstructuur?
Ik audit en verbeter de site-architectuur en interne linking voor webwinkels. Bekijk mijn technische SEO-service of vraag een SEO-audit aan.