Interne Links sind einer der am wenigsten genutzten SEO-Hebel im E-Commerce. Sie entscheiden, wie Suchmaschinen Ihre Seiten entdecken, wie wichtig jede Seite erscheint und wie Käufer durch Ihren Shop navigieren. Im Gegensatz zu Backlinks liegen sie vollständig in Ihrer Kontrolle.
Dieser Leitfaden zeigt, wie man eine interne Verlinkungsstrategie für einen Online-Shop erstellt.
Warum interne Links wichtig sind
- Entdeckung: Suchmaschinen finden Seiten, indem sie Links folgen. Seiten ohne interne Links werden oft spät oder gar nicht gecrawlt (siehe Entdeckt – derzeit nicht indexiert)
- Bedeutung: Seiten mit mehr und besseren internen Links werden als wichtiger angesehen
- Kontext: Ankertext sagt Suchmaschinen, worum es auf der Zielseite geht
- Conversion: Gute Links führen Käufer zu den richtigen Produkten
1. Beginnen Sie mit einer klaren Seitenarchitektur
Eine typische Geschäftsstruktur:
Home
├── Category (e.g. Shoes)
│ ├── Subcategory (e.g. Trail Running Shoes)
│ │ └── Products
│ └── Subcategory (e.g. Road Running Shoes)
└── Category (e.g. Clothing)
Richtlinien:
- Wichtige Kategorien innerhalb von ein oder zwei Klicks von der Startseite
- Produkte in etwa drei oder vier Klicks
- Kategorien basierend darauf, wie Kunden suchen und einkaufen, nicht auf interner Lagerlogik
- Vermeiden Sie sehr tiefe Strukturen und isolierte Seiten
2. Hauptnavigation
Das Hauptmenü ist von jeder Seite verlinkt, sodass es die meiste interne Autorität überträgt.
- Fügen Sie Ihre wichtigsten Kategorien hinzu
- Verwenden Sie klare, beschreibende Bezeichnungen, die mit Suchbegriffen übereinstimmen („Trailrunning-Schuhe“ anstelle von „Off-Road-Kollektion“)
- Vermeiden Sie riesige Mega-Menüs mit Hunderten von Links; sie verwässern den Fokus und können Benutzer verwirren.
- Stellen Sie sicher, dass die Menülinks im HTML enthalten sind und nicht nur durch JavaScript nach Interaktion geladen werden.
3. Brotkrumen
Breadcrumbs verlinken Produkte und Unterkategorien zurück in die Hierarchie. Sie helfen Nutzern und Suchmaschinen, und mit strukturierten Daten vom Typ BreadcrumbList können sie in den Suchergebnissen erscheinen.
4. Links zur Kategorieseite
- Link zu Unterkategorien oben auf den Kategorieseiten
- Link zu verwandten Kategorien („Siehe auch: Trailrunning-Socken“)
- Fügen Sie hilfreiche Inhalte mit Links zu Einkaufsleitfäden hinzu
- Verwenden Sie normale, durchsuchbare Paginierungslinks
5. Produktseiten-Links
- Verwandte Produkte (ähnliche Alternativen)
- Komplementärprodukte (Zubehör, Cross-Sells)
- Links zu den Kategorie und Marken-Seiten
- Links zu Einkaufsleitfäden, die für das Produkt relevant sind
Verwenden Sie echte HTML-Links für diese Blöcke. Empfehlungs-Widgets, die nur nach Interaktion oder über JavaScript geladen werden, können möglicherweise nicht verfolgt werden.
6. Blog- und Inhaltslinks
Ihr Blog und Ihre Kaufanleitungen können Autorität und Traffic auf kommerzielle Seiten übertragen:
- Jeder Leitfaden sollte auf die relevanten Kategorien und besten Produkte verlinken.
- Verwenden Sie beschreibenden Ankertext („wasserdichte Trailrunning-Schuhe“), nicht „hier klicken“
- Verlinken Sie neue Beiträge mit älteren verwandten Beiträgen und aktualisieren Sie ältere Beiträge mit Links zu neuen.
7. Facettierte Navigation: sorgfältig verlinken
Filter können tausende von durchsuchbaren URLs erstellen. Verlinken Sie nur auf Filterkombinationen, die es verdienen, zu ranken (mit Suchanfragen und einzigartigem Inhalt). Andere sollten nicht in durchsuchbarer Form verlinkt oder vom Crawlen blockiert werden (siehe den robots.txt-Leitfaden).
8. Links auf der Startseite
Die Startseite hat normalerweise die größte Autorität. Verwenden Sie sie, um zu verlinken auf:
- Hauptkategorien
- Saisonale Kategorien und Kampagnen (zum Beispiel eine Black Friday Landingpage im November)
- Bestseller und Neuheiten
9. Ankertext
- Beschreibend und natürlich
- Vielfältig, nicht das exakt gleiche Schlüsselwort überall
- Konsistent mit dem Thema der Zielseite
10. Vermeiden Sie häufige Probleme
| Problem | Fix |
|---|---|
| Links zu umgeleiteten URLs | Aktualisieren Sie die Links zur endgültigen URL |
| Links zu 404-Seiten | Reparieren oder entfernen |
| Waisenkinderseiten (keine internen Links) | Fügen Sie Links hinzu oder entfernen Sie die Seite |
| Links zu nicht-kanonischen URLs | Link zur kanonischen Version (z.B. Shopify /products/ URLs) |
nofollow bei internen Links |
Entfernen; verwenden Sie robots/noindex für Seiten, die Sie ausschließen möchten. |
| Wichtige Seiten zu tief | Fügen Sie Links von übergeordneten Seiten hinzu |
Wie man interne Links überprüft
- Crawlen Sie die Seite mit einem Crawler und betrachten Sie die Klicktiefe, die internen Links pro Seite und die isolierten Seiten.
- Vergleichen Sie die gecrawlten Seiten mit Ihrer Sitemap: Seiten in der Sitemap, die im Crawl nicht gefunden wurden, sind Waisenkinder.
- Überprüfen Sie Search Console → Links → Interne Links auf die am häufigsten verlinkten Seiten. Sind das Ihre wichtigsten?
- Behebe zuerst die größten Lücken: wichtige Kategorien und Bestseller mit wenigen Links
Saisonale Gelegenheit
Vor der Hochsaison sollten Sie Wochen im Voraus Links zu saisonalen Landingpages von der Startseite und den Hauptkategorien hinzufügen, damit sie rechtzeitig gecrawlt und eingestuft werden. Siehe die Black Friday-Checkliste.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?
Es gibt keine feste Anzahl. Jeder Link sollte für den Besucher nützlich sein. Hunderte von Links auf jeder Seite verwässern ihren Wert und erschweren die Navigation.
Zählen Fußzeilen-Links?
Ja, aber Footer-Links auf jeder Seite werden als standortübergreifende Navigation angesehen. Verwenden Sie den Footer für Serviceseiten und wichtige Kategorien, nicht für mit Schlüsselwörtern überladene Linklisten.
Sollte ich automatische interne Verlinkungs-Plugins verwenden?
Sie können auf Inhaltsseiten helfen, aber automatische Links können spammy oder irrelevant werden. Überprüfen Sie, was sie erstellen.
Möchten Sie eine stärkere Store-Struktur?
Ich prüfe und verbessere die Seitenarchitektur und interne Verlinkungen für Online-Shops. Siehe meinen technischen SEO-Service oder fordere ein SEO-Audit an.