E-ticaret SEO’su, bir blog veya şirket web sitesi için SEO’dan farklıdır. Bir mağaza, filtrelerden, sıralama seçeneklerinden ve sayfalama işlemlerinden yüz binlerce URL oluşturabilirken, gerçekten para kazandıran sayfalar birkaç yüz kategori ve üründen oluşmaktadır.
Teknik işlerin çoğu bir şeyle ilgilidir: arama motorlarının önemli sayfalarda zaman harcamasına yardımcı olmak. Bu kontrol listesi, mağazaları denetlerken kullandığım yapıdır.
1. Tarama
- robots.txt CSS, JavaScript veya önemli bölümleri engellemez, ancak dahili arama sonuçlarını ve ödeme/hesap sayfalarını engeller.
- XML site haritaları yalnızca dizine eklenebilir, kanonik, 200 durum koduna sahip URL’leri içerir ve Arama Konsolu’na gönderilir.
- Siteyi bir tarayıcı ile tarayın (Screaming Frog, Sitebulb veya benzeri) ve bulunan URL sayısını beklediğiniz sayı ile karşılaştırın.
- Sunucu günlükleri (varsa) Googlebot’un gerçekten hangi URL’leri taradığını gösterir. Genellikle, zamanının çoğunu filtre URL’lerinde harcar.
2. Dizinleme
- Search Console’daki Sayfalar raporunu kontrol edin: “Tarandı – şu anda dizine eklenmedi” veya “Kullanıcı tarafından seçilen kanonik olmadan kopya” olan sayfalar neden var?
- Her sayfanın bir net kanonik URL’si vardır.
- Ürün URL’leri, kanonikler olmadan birden fazla versiyonda (kategori yolu ile ve kategorisiz) mevcut değildir.
- Önemli sayfalarda kazara
noindexbulunmamaktadır. - Staging veya geliştirme siteleri dizine eklenmez.
3. Yüzeysel navigasyon (filtreler)
Bu, çoğu mağaza için en büyük teknik SEO konusudur.
- Hangi filtre kombinasyonlarının arama talebine göre kendi indekslenebilir sayfasına sahip olması gerektiğine karar verin (örneğin “siyah koşu ayakkabıları”).
- Tüm diğer filtre kombinasyonları indekslenemez (temel kategoriye kanonik, veya noindex) ve ideal olarak taranamaz olmalıdır.
- Sıralama parametreleri (
?order=price) ve görünüm parametreleri (?limit=48) asla dizine eklenemez. - Sıralamayı hak eden filtre kombinasyonları, benzersiz başlıklara, H1’lere ve bazı benzersiz metinlere sahiptir.
İyi bir kural: eğer kimse bunu aramıyorsa, Google’ın dizininde olmamalıdır.
4. Kategori sayfaları
Kategori sayfaları genellikle en değerli organik trafiği getirir.
- Kategori başına benzersiz başlık ve meta açıklama
- Ana arama terimiyle eşleşen net bir H1
- Kısa, faydalı bir tanıtım metni ve ürünlerin altında yararlı içerik (satın alma tavsiyeleri, SSS)
- Sayfalama, normal, tarayıcılar tarafından erişilebilir bağlantılar (
?p=2) kullanır ve sayfalanmış sayfalar kendine özgü kanonik bağlantılardır. - Ürünler HTML’de görünür, yalnızca etkileşimden sonra JavaScript ile yüklenmez.
5. Ürün sayfaları
- Eşsiz ürün tanımlamaları, sadece diğer yüzlerce mağazanın kopyaladığı tedarikçi metni değil.
- Açıklayıcı dosya adları ve alt metin ile ürün görselleri
- Tutarlılıkla ele alınan varyantlar: bir URL ile seçenekler veya net kanoniklerle ayrı URL’ler.
- Stokta yok politikası: geçici olarak stokta yok durumu aktif kalır; kalıcı olarak durdurulan ürünler en yakın alternatif veya kategoriye 301 yönlendirmesi alır.
6. Yapılandırılmış veri
Ürünişareti adı, resim, fiyat, para birimi, kullanılabilirlik ve (varsa) incelemeler ile birlikteBreadcrumbListkategoriler ve ürünler üzerindeOrganizationveWebSiteanasayfada- İlgili yerlerde nakliye ve iade politikası gibi satıcı listeleme detayları
- Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın ve Arama Konsolu’ndaki geliştirme raporlarını izleyin.
7. Dahili bağlantı
- Ana navigasyondan bağlantılı ana kategoriler
- Her ürün ve kategoride ekmek kırıntıları
- İlgili kategoriler ve bağlamsal olarak bağlantılı ürünler
- Ana sayfadan üç veya dört tıklamadan daha fazla önemli sayfa olmamalıdır.
- Yönlendirilmiş veya bozuk URL’lere çok az veya hiç dahili bağlantı yoktur.
8. Performans ve Temel Web Vitals
- Search Console’daki çoğu URL için Core Web Vitals geçiyor.
- Ana ürün resmi tembel yüklenmiyor.
- Üçüncü taraf betikler kontrol altında
Bunu E-ticaret için Temel Web Vital Verileri başlıklı yazımda detaylı olarak ele alıyorum.
9. Uluslararası SEO
- Her dil/ülke versiyonunun kendine ait bir URL’si vardır (alt klasör veya alan adı)
hreflangetiketleri tamamlanmış, karşılıklı ve kanonik URL’lere işaret eder.- Fiyatlar, para birimi ve gönderim bilgileri hedef ülkeyle eşleşiyor.
- IP tabanlı otomatik yönlendirmeler yoktur, bu da arama motorlarının diğer sürümleri görmesini engeller.
10. Göçler ve yönlendirmeler
- Tüm eski URL’ler, önceki platformlardan veya yapılardan, en ilgili yeni URL’ye 301 ile yönlendirilir.
- No redirect chains (A → B → C)
- Eski geri bağlantılar canlı sayfalara işaret ediyor.
11. AI arama görünürlüğü
Arama artık sadece on mavi bağlantıdan ibaret değil. Google’ın yapay zeka özellikleri, ChatGPT ve diğer asistanlar artık ürün sorularına doğrudan yanıt veriyor.
- Ürün ve kategori içeriği, yaygın alıcı sorularını net bir şekilde yanıtlar.
- Marka, gönderim ve iade bilgileri kolayca bulunabilir ve tutarlıdır.
- Yapılandırılmış veriler ve ürün akışları doğrudur.
Daha fazla bilgi için çevrimiçi mağazalar için Üretken Motor Optimizasyonu konusundaki rehberime göz atın.
Bulguları nasıl önceliklendirebilirsiniz
200 sorunu olan bir denetim, kimsenin nereden başlayacağını bilmediği sürece işe yaramaz. Her bir sorunu etki (ne kadar trafik veya gelir etkilendiği) ve çaba açısından puanlayın ve yüksek etki, düşük çabayla başlayın. İndeksleme ve çok yönlü navigasyon sorunları genellikle önceliklidir.
Sıkça sorulan sorular
Bir teknik SEO denetimini ne sıklıkla yapmalıyım?
Yılda bir kez, her büyük sürüm veya göçten sonra tam bir denetim ve Search Console raporlarının hafif bir aylık kontrolü.
Denetimi kendim yapabilir miyim?
Bu listedeki birçok madde, evet. Yüzeysel navigasyon, göçler ve uluslararası kurulumlar, uzman yardımının en fazla zaman ve riski azalttığı alanlardır.
Açık bir eylem planı ile bir denetim mi istiyorsunuz?
Çevrimiçi mağazalar için teknik SEO denetimleri yapıyorum ve geliştiricilerinizin üzerinde çalışabileceği önceliklendirilmiş bir liste sunuyorum, 300 sayfalık bir rapor değil. teknik SEO hizmetimi inceleyin veya bir denetim talep edin.